春节档资本风云：大佬抱团吸金，他却对赌失败沦为“弃子”？

2016年，贺岁档《我不是潘金莲》以4.8亿的票房，宣告了冯氏电影十八年来首次跌出年度前十名。2017年，冯小刚的《芳华》本以为能扳回一局，但贺岁档冠军却被后来居上的《前任3》抢走了。而在电影《芳华》上映时，冯小刚还发了一条微博：“久违了贺岁档，物是人非了。”

文 | 金融八卦女作者：澍野

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2023年春节档7部影片，开启“神仙打架”模式。

自1月14日起，2023年春节档开启预售，再度点燃观影热情。据灯塔专业版数据，1月22日（大年初一）19时34分，2023春节档总票房（含预售）突破17亿元， 《流浪地球2》《满江红》《无名》分列票房榜前三位。

其实，自1998年算起，国产春节档已走过25载，成为全年最“吸金”的档期。而每一部春节档电影背后，几乎都有堪称“豪华”的资本阵容，以及人脉圈。

不过，经历两年的市场寒冬后，一些“爆款制造机”已经不见踪影，牌桌上以京圈、沪圈为主的资本大佬，也早就换了一批面孔......

1.

/ 资本大佬“暗战”春节档，

有人欢喜有人忧 /

今年的《流浪地球2》，可以说是以霸主的姿态，睥睨这个春节档。

作为“2019年春节档票房冠军”的续作，《流浪地球2》早在筹划期就被看作“香饽饽”。

现在看来，本片联合出品方不仅有万达、阿里、华策、华谊、英皇等老牌民营电影资本，还有上影、长影、之影、珠影、峨影等国有电影集团。在它们看来，这可是稳赚不赔的买卖，投资份额抢到就是赚到。

而《流浪地球2》主控方，其实是国有影视的“扛把子”中国电影，另外还有导演郭帆的“郭帆影业”、主演吴京所持有“登峰国际文化传播”。

实际上，今年7部春节档新片中，中国电影以出品方、发行方等身份，参与了全部影片，可谓是最大赢家。而在一众民营影企中，光线传媒表现最为活跃。

今年春节档，光线投资了《流浪地球2》《满江红》《交换人生》和《中国乒乓》4部影片。其中，田晓鹏打造的《深海》是光线主控作品，张艺谋的《满江红》也由光线旗下的猫眼主导发行。

光线传媒的老板是王长田，他毕业于复旦大学新闻系，曾就职于政府机关，还做过财经记者。1998年，他从北京电视台辞职，找来4个人凑了10万元，开始了《中国娱乐报道》样片的制作，但起初并不顺利。

山穷水尽之时，《经济半小时》的策划李德来加入光线，与他组成了“黄金组合”。此后短短两年时间，光线就已发展成200人的公司，在600个电视台播放11档节目，资产也已经达到上亿的水平。

后来，凭借《音乐风云榜》、《娱乐人物周刊》等现象级节目，光线迅速成为娱乐报道的龙头。2006年，王长田又进军电影领域，开始了二次创业。

此后，光线出品的《失恋33天》《泰囧》《大圣归来》，一次次刷新口碑和票房纪录。2019年，光线参与出品的《哪吒》，又硬生生把国产动画电影的票房天花板，拉到了逆天的50亿元。

▲王长田

2021年-2022年春节档，光线传媒主控《人潮汹涌》、《狙击手》起初排片被碾压，但后续靠口碑扭转了乾坤。今年春节档的《深海》依然在预售期垫底。为此，《深海》已于1月19日提前点映，试图通过释放口碑，完成排片上的提升。

与《深海》境况不同，梁朝伟搭档王一博的《无名》，预售票房一度拔得头筹。《无名》也是继《中国医生》《长津湖》之后，“中国胜利三部曲”的最后一部。而《无名》背后的主控方，是风头正盛的博纳影业。

这几年，博纳凭着主旋律爆款电影，吃尽红利。去年春节档，博纳就作为《长津湖之水门桥》的主控方，轻松拿到档期票房第一名，并创造了华语系列电影的最高票房。而这份成绩离不开博纳老板于冬。

1994年，于冬从北影管理系毕业后，被分配至北影厂工作。后受时任北影厂厂长韩三平的赏识，被提拔为北影厂最年轻的科级干部。而于冬也的确有两把刷子，他在1999年就创立了博纳文化。

2年后，博纳发行的《我的兄弟姐妹》大获成功，该片的香港制片人文隽，在香港为其卖力宣传。随后，于冬几乎垄断了香港电影在内地的发行，《无间道Ⅲ》《双雄》《头文字D》等合拍大片，给博纳带来了滚滚财源。

2010年，博纳影业在纳斯达克上市，于冬也迎来高光时刻。但后来，博纳屡获高票房，其股价却连连下跌，于冬在美股遭遇融资困境，于是将博纳在2016年私有化退市。

2018年春节档，博纳影业的主旋律电影《红海行动》逆袭，以36.51亿元票房拔得头筹，还打破了《美人鱼》保持的春节档票房纪录。业内人士认为，这是中国电影的一个里程碑，标志着“内容为王”的时代到来。

2022年8月，蛰伏多年的博纳影业，终于回A上市。而在上市前夕，作为金巧巧老公的于冬，正与女星江疏影陷入“密会风波”，还被曝斥资千万买珠宝。紧接着，于冬、金巧巧夫妇合体敲钟，试图力破传闻。

只是好景不长，上市未满两个月，于冬便将近半数股份质押，以获取资金，其财务状况令人担忧。而在《水门桥》之后，博纳参投项目不尽人意。2022年第三季度，博纳影业亏损了1.5亿。

而今年春节档的潜力股，则被看做是喜剧片《交换人生》，主演是雷佳音、张小斐，主出品方是上海儒意影视，主发行方是背靠阿里影业的淘票票。儒意影视也是《你好，李焕英》的主出品方之一。

儒意影视高管陈祉希，是这些影片真正的幕后推手。陈祉希中戏毕业、演员出身，后转型做制片人。如今，陈祉希既有《你好，李焕英》这样叫好又叫座的商业爆款，也有《吉祥如意》这样在电影节展获奖的小众佳作。

而春节档最命途多舛的影片，当属《中国乒乓》，该片甚至一度陷入撤档传闻。此前，《中国乒乓》原本定档大年初一上映，后又改档到大年初三。

《中国乒乓》拥有13家出品方和18家联合出品方。不过，真正起主导作用的是恒业影业。之前，恒业影业出品过《误杀2》和《门锁》等佳作，但把控春节档，恒业还是一个新手。

另外，经营不善的华谊兄弟，今年春节档只参投了《流浪地球2》，还是排名第十的联合出品方。据灯塔专业版，该片出品方有39家，即便票房大卖，华谊兄弟能分到的票房收入也很有限。

2.

/ 曾为华谊打下半壁江山，

冯小刚对赌失败倒贴2.3亿 /

“华谊天下，有一半是冯小刚打下来的。”

华谊兄弟创始人王忠磊曾这样说。因为在华谊兄弟出品的电影当中，有一半票房来自于冯小刚。

不仅如此，冯小刚与京圈的大院子弟，也是内地第一波张罗贺岁档电影的人。时间拨回到1996年，时任北京电影制片厂厂长的韩三平找到冯小刚，希望他能拍一部“喜剧风格的贺岁电影”。

冯小刚立马想到了王朔的小说：《你不是一个俗人》。大家商量了一下就敲定，就在这篇小说基础上改编剧本，讲一个“好梦一日游”的故事。

资金不足？没有人脉？统统没关系，北京大院子弟、知名导演编剧叶京的有人脉，冯小刚找他借了足足一个营的坦克。华谊两兄弟的父亲也曾是组织部的，家里本身就拥有资源，有他们给冯小刚兜底。

1997年，冯小刚的贺岁片《甲方乙方》上映后，一飞冲天。这部只有340万元的影片，最终斩获了3600万的票房，拿下当年国产电影票房冠军，还获得了当年百花奖的三项大奖。

由此，《甲方乙方》正式拉开了国产电影“贺岁档”的序幕。冯小刚也借此一举翻身，成为中国一流的商业片导演。当时，刚成立3年的华谊兄弟，见机将冯小刚签下。自此，冯小刚与华谊展开了10年的“蜜月期”。

之后的贺岁档，冯小刚凭借《没完没了》《一声叹息》《大腕儿》《手机》《天下无贼》等电影收割无数票房，从2001年突破性的4000万，至2010年稳稳闯过4亿大关，屡屡创造贺岁档票房冠军的记录。

▲图片来源：壹娱观察

而这背后最大的受益者，自然是早早绑定冯小刚的华谊兄弟。后来，7天时长的春节档，逐渐从持续一个月的贺岁档中独立出来，越来越多的电影公司，盯上了内地春节档的大蛋糕，华谊兄弟也与更多的导演、资本合作共赢。

2013年，周星驰的《西游·降魔篇》横空出世，彻底引爆春节档。该片主要由华谊兄弟、中国电影出品，在春节假期斩获近6亿票房，总计12.47亿元的票房。彼时，轻松玩转春节档的华谊兄弟，也开始有了更大的野心。

2014年，华谊兄弟拓展多元化业务，先是进军文旅，打造了“冯小刚电影公社”。后来，华谊兄弟又加大了对互联网和游戏的押注，投资了掌趣科技、银汉科技、天赐游戏、墨白游戏等游戏公司。

而正是在这一时期，华谊兄弟迅速掉队了。2014年，华谊兄弟首次失去电影市场份额第一的宝座，之后再未重新夺回这个位置。

没多久，冯氏电影的票房奇迹也成为泡影。2016年，贺岁档《我不是潘金莲》以4.8亿的票房，宣告了冯氏电影十八年来首次跌出年度前十名。

2017年，冯小刚的《芳华》创下14.2亿的票房成绩，本以为能扳回一局，但贺岁档冠军却被后来居上的《前任3》抢走了。

而在电影《芳华》上映时，冯小刚还发了一条微博：

“久违了贺岁档，物是人非了。”

或许冯小刚还有不甘，于是他开始筹划《手机2》，本打算打情怀牌冲业绩。没料到，却把范冰冰与华谊兄弟，双双推向了深渊。

2018年5月，“范冰冰逃税”事件爆发，引发娱乐圈大地震。当年12月，华谊兄弟被列为诚信观察名单，其出品的电影作品也在市场上受到严重影响。这一年，冯小刚也开始缺席春节档。

2020年6月，据港媒报道，王忠军以2亿元将自己位于香港地区的两处豪宅出售。接着，又传出王忠磊夫妇清空个人微博疑似“跑路”。关于这对华谊创始人兄弟资金链断裂的猜测，甚嚣尘上。

次日，王忠磊现身朋友圈，证明自己依然“活得很好”。但实际上，他弟弟王忠军为了保住公司,早就忍痛割爱“卖画求生”了。王忠军还表示：“为了生活，为了公司的安全性，我什么都可以卖掉，这没什么丢人的”。

2021年5月，华谊兄弟年报发布后，#冯小刚对赌失败赔偿华谊2.3亿元#窜上热搜。原来，早在2015年，冯小刚旗下的“东阳美拉”被华谊兄弟以10.5亿的巨资收购，且双方签下了“对赌协议”：

“未来5年间，东阳美拉承诺每年税后净利润不低于1亿元，且每年增长15%。若无法完成目标，冯小刚将以现金补足差额。”

冯小刚对赌失败，华谊兄弟同样风光不再。自2020年8月《八佰》上映之后，华谊兄弟再无佳绩。2021年其主投的《侍神令》冲击春节档，结果只取得2.74亿票房，2022年直接缺席了春节档。

3.

/ 周星驰跟定“沪圈”老大哥，

郑爽“拖累”北京文化 /

冯小刚失意，周星驰得意。虽然他们的“金主”华谊也卷不动了，但没关系，只要票房大卖，就有无数资本抢着与星爷合作。

2013年《西游·降魔篇》大获成功后，2016年春节档，周星驰的《美人鱼》票房又突破34亿，再次创下春节档最高票房记录。2017年春节，由星爷监制的《西游伏妖篇》自然地受到资本的追捧，而星爷则看中了新文化。

2017年年初，新文化斥资13.26亿元，购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权。双方约定，今后凡周星驰担当主创的项目，新文化均可通过此次投资的公司，享有至少20%的优先投资权。

新文化的老板是杨震华，1960出生的“沪圈”老大哥，曾任上海音像出版社电视部主任、发行总站常务副站长。30多岁时，他从体制内辞职下海，创立了新文化，一开始主要做引进出版，将大量海外和港台影视节目的音乐引入内地。

▲杨震华

2001年，新文化转型生产制作电视剧，成为上海首家民营影视公司。李冰冰主演的《徽娘宛心》、杨紫主演的《天乩之白蛇传说》，都有新文化的身影。2012年7月，新文化在创业板上市。

2017年-2019年，《西游·伏妖篇》《新喜剧之王》几部春节档电影，都由新文化为星爷保驾护航。

不过，《西游·伏妖篇》票房只有16.65亿元，人气和口碑一路被透支；2019年，《新喜剧之王》更是遭遇“滑铁卢”，票房仅6.27亿元。或许，星爷也因此备受打击，迄今为止并无新片再上映。

这时，电影公司也都意识到，一部过于简单、商业化的贺岁片，显然已经无法打动成熟的观众了。于是，春节档电影制作更趋于精良，类型也趋向多元化，并给了人才与资本更多的机会。

2017年-2019年，王宝强、韩寒等人开始跨界做导演，分别与光线传媒、博纳影等资本深度绑定，推出了《大闹天竺》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等春节档电影，均取得不错票房。

2019年春节档的《流浪地球》，更是凭借精良的制作，拿下高达46.79亿票房，开启了“中国电影科幻元年”。

这一年，春节档也正式成为了全年第一大档期。灯塔专业版数据显示，2019年春节档电影斩获59亿元票房，占全年总票房的9.11%，是十年前的53倍。

但谁也没料到，2020年疫情黑天鹅来袭，春节档期电影全部撤档，全年影视行业颇为惨淡，票房仅为203.14亿元，比2019年下降68.3%。

但这一年，张一鸣逆势布局。字节跳动猛砸6.3亿，买下徐峥的春节档电影《囧妈》，在线上请大家免费看电影，随后又成立电影公司抖音文化。

2021年春节档，抖音文化又联合出品了《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》两个重点项目。2022年春节档，抖音文化参投了6部影片。今年春节档，抖音文化又参投了4部影片。

实际上，除抖音文化外，互联网资本近年纷纷加大了对电影行业的投入，主要玩家有阿里影业、腾讯影业、猫眼微影、爱奇艺影业等，他们往往采取“广撒网”的方式稳妥布局。

2021年，疫情影响虽未消失，电影行业已有所回暖，全年总票房回升至462.58亿元，而票房前三名被春节档影片《你好，李焕英》《唐人街探案3》和国庆档影片《长津湖》所霸占。

这年春节档，从没拍过电影的小品演员贾玲，携《你好，李焕英》初次参与贺岁档，最终以超54亿票房拿下票房桂冠，而其背后站着北京文化。北京文化的董事长是宋歌，他早年曾是万达影视的总经理。

在宋歌的带领下，北京文化曾出品了《战狼2》《我不是药神》等多款现象级电影，还相继押中《流浪地球》（2019年）《你好，李焕英》（2021年）两部春节档票房冠军，一度被称为“爆款制造机”。

据测算，北京文化在《你好，李焕英》上的收益或超过1亿元。但是，这救不了两年亏损30亿的北京文化。

受郑爽“阴阳合同事件”拖累，又被娄晓曦实名举报挪用资金，北京文化2021年1月被立案调查，宋歌也从此深陷泥淖。

如今，北京文化已经连续两年缺席春节档了。1月10日，北京文化发布2022年度业绩预告，预计2022年净亏损4500万元-5850万元，上年同期净亏损约1.33亿元。

同一时期，作为万达电影的“金字招牌”，《唐人街探案》系列为万达立下汗马功劳。《唐人街探案2》（2018年）、《唐人街探案3》（2021年），总票房分别超过33亿元、45亿元，也获得当年春节档票房冠军。

2022年，国内电影市场经历了“寒冬之年”。全国电影总票房为300.67亿元，同比下降了36.4%。据不完全统计，2022年前三季度，超过一半的上市影企身陷亏损，仅中国电影、博纳、光线等几家盈利，行业分化明显。

▲《满江红》

在此背景下，2023年春节档，承载了电影行业“回血”的希望。在电影《满江红》的采访中，张艺谋就直言：

“从春节档开始，希望中国电影能有一个起飞！”

那么，你觉得今年电影行业“回血”有戏吗？你更看好哪部电影呢？

参考资料：

《贺岁档不再需要冯小刚》，新周刊

《2023年春节档背后的资本阵容，都杀疯了！》， 后浪电影